Nas quatro edições de 2011, trouxemos boa parte da história dos 100 anos da Associação Comercial e Empresarial de São João da Boa Vista.
Desde sua fundação, em 1º de janeiro de 1911, passando pela reativação, em julho de 1943, a compra da nova casa, na década de 1970, a construção da nova sede, entre 1993 e 1997, e, por fim, a entrada no século XXI, foram tempo de muitas mudanças, inovações e, principalmente, novas atitudes.
Começamos em 1997. Depois de iniciados os trabalhos na nova sede da Associação, com as futuras exigências de um país em desenvolvimento, muitos desafios foram conquistados.
Após as obras e o fim das dívidas, houve um realinhamento nas mensalidades e um aumento de associados. Diversos convênios foram firmados, sempre com o aval, na época, do presidente Olympio Guilherme Cabral (que ficou até 2003).
Dezenas de aparelhos eletrônicos foram adquiridos para a entidade, além da compra de um automóvel Uno, cedido em comodato ao Corpo de Bombeiros.
Por último, considerado o fato mais importante do mandato desta diretoria, foi a elaboração do novo Estatuto da então ACI (Associação Comercial e Industrial), aprovado em outubro de 2001 e substituindo o antigo, de 1943.
Além da estrutura física, esta nova fase constituiu a solidez da marca ACI, tornando-a uma das instituições mais representativas da cidade.
Contudo, em 2003, por determinação da Federação das Associações Comerciais do Estado de São Paulo (Facesp), as 409 entidades filiadas da época passaram a utilizar as cores verde e amarela como cores básicas.
Sua antiga logo (a roda dentada com o Deus Hermes no centro) foi substituída por um retângulo, que representa a união das entidades e a bandeira nacional, seguido pelas letras ACE.
Estas alterações fizeram parte do reposicionamento de marca, comandado pela ACSP – Associação Comercial de São Paulo.
O objetivo da Facesp se deu ao fato de que muitos serviços das Associações Comerciais são integrados. Utilizando cores, desenhos, layout, palavras e a denominação, todos padronizados, a classe comercial ganharia mais força, representação, identificação e, principalmente, organização.

O primeiro do século XXI – A partir de 2003, após a mudança de nome, a ACE São João começou a investir em comunicação, realizando suas primeiras campanhas de grande porte, visando incentivar as vendas no comércio durante o ano todo.
Mudanças também foram empreendidas no sentido de aumentar o número de associados, através de convênios, contratação de consultoras de serviços e a criação de um website.
João Batista Feliciano de Oliveira Júnior, ou simplesmente “João Padovan”, ficou até 2007 na presidência, chegando, inclusive, a ser vice-presidente da Facesp.
Neste período, a entidade firmou diversas parcerias, em especial com a Unifeob e com a Santa Casa Saúde, onde começou a oferecer com exclusividade o plano de saúde empresárial com valor diferenciado aos seus associados. Graças a estas ações, o número de associados da entidade dobrou.
Questionado sobre qual seria o maior destaque de sua gestão, João é enfático ao afirmar que seu principal trabalho foi abrir as portas da entidade para todos os públicos de interesse da entidade e aos associados.
“As conquistas não demoraram a aparecer. Entregamos para a nova gestão quase 800 associados, com a imagem da ACE, no mínimo, positiva para os empresários”, afirma.
Para Padovan, o grande desafio era o de mudar a imagem da entidade e o comportamento de todos os envolvidos neste processo de mudança que propôs.
“Conseguimos montar um planejamento estratégico para médio e longo prazo”, ressalta. O ex-presidente se diz orgulhoso de ter feito parte do grupo que comandou a ACE nestes quatro anos. “A entidade passou a ser respeitada e legitimada como merece ser. E quem participa do processo, sem dúvida, aprende muito”.
E a importância da ACE chegar aos 100 anos, segundo Padovan, “é o resumo de um trabalho árduo e difícil, de pessoas determinadas, que acreditaram e deram muito de seu conhecimento e tempo, mesmo muitas vezes sendo criticadas, para levar a entidade a completar um centenário”, conclui.

A primeira mulher – Os desafios de uma gestão competente ultrapassam as barreiras do preconceito e superam os limites de conceitos já previamente estabelecidos.
A mulher tem se mostrado forte o bastante para encarar os desafios propostos pelo mercado, com convicção e disposição. E na Associação Comercial e Empresarial de São João da Boa Vista, a situação não foi diferente.
No ano de 2007, pela primeira vez na história, uma mulher foi eleita presidente da entidade. Ana Cláudia Zanchetta Ribeiro Carvalho dos Santos trouxe uma nova visão e uma nova filosofia para a Associação Comercial.
“A realidade do crescimento do espaço feminino tem sido percebida pela participação da mulher em diferentes áreas da sociedade, o que lhe conferem os direitos sociais, políticos e econômicos. E, para mim, foi uma grande satisfação e honra ter sido a primeira mulher a assumir a presidência dessa entidade, dentro desses 100 anos”, destaca a empresária, que esteve à frente da entidade até 2009.
Durante seu mandato, foram mantidos e expandidos os principais projetos da diretoria anterior, como campanhas promocionais envolvendo o comércio da cidade. Essa gestão foi uma espécie de continuidade da gestão anterior.
A palavra de ordem adotado nessa gestão foi “inovar e, principalmente, atuar”. O primeiro passo foi a criação da Revista Atua, que, hoje, distribui quatro mil exemplares e atinge um público de, aproximadamente, 20 mil pessoas, segundo pesquisa do Instituto Verificador de Circulação (IVC).
A ideia original surgiu com o então tesoureiro da época – hoje secretário e proprietário da Cia do Esporte – Marcelo Tobias. “Ao criarmos a Atua, a ideia era de que a linha editorial enaltecesse as boas iniciativas realizadas na cidade, mostrando o quanto nosso comércio é forte e de vanguarda. Abracei o projeto de corpo e alma, para que o sonho se tornasse realidade”, diz Ana Cláudia.
Mas ela faz questão de afirmar que este não é um projeto de uma ou outra pessoa, mas sim de um conjunto. “Para todos, foi um desafio criar uma revista. Ninguém tinha essa experiência e ela só aconteceu graças à ajuda de muita gente e também de muitos comerciantes, que acreditaram no projeto e o fizeram tornar realidade”.
O nome Atua surgiu de uma conversa com a empresária Paola Galvani, proprietária das lojas Chiquita. Outra pessoa importante no processo de produção da revista foi o fotógrafo Leandro Gulin.
“É muito gratificante quando recebemos o feed back das pessoas por um trabalho bem feito. Hoje, a Revista Atua é um sucesso devido a essas pessoas, além de todas aquelas que trabalharam nos bastidores, como o pessoal da produção e os colaboradores, que muitas vezes não são sequer citados”, conclui Ana Cláudia.

Os 100 anos – Em 2009, assumiu a presidência da instituição Antonio Carlos Coelho Pessanha (Goti), o qual fechará seu mandato em fevereiro de 2013. Um período de muitas realizações e projetos desenvolvidos que beneficiaram os associados. Mas, segundo Goti, os trabalhos não param por aí.
“Nossa intenção é servir o associado ainda mais, sempre inovando e avançando junto com a modernidade. Temos desafios todos os dias, e o empresário sanjoanense confia na ACE, que sempre foi e será uma instituição sólida e que busca beneficiar aqueles que a seguem”, explica.
De acordo com Goti, ajudar na fomentação em prol das empresas foi o fator principal para assumir um cargo dessa importância. “Tudo que fizemos nesse período foi para buscar evolução e inovação administrativa, a favor de nosso associado. Com isso, vieram campanhas, parcerias e outras ações que reforçaram ainda mais a marca ACE”, destaca. Para o presidente, tudo isso só foi possível graças a planejamento e, acima de tudo, carinho, dedicação e apoio de toda a equipe. “Esses elementos são verdadeiros e indispensáveis para conseguirmos resultados tão positivos. Trabalho em equipe e capacidade de superação, sobretudo da diretoria e de nossos colaboradores, são vitais para o sucesso e o combustível da nossa motivação”, avalia Goti.

Futuro – Os 100 anos que passaram serviram de base para muito que está por vir. Hoje, são diversos os produtos e serviços voltados para o empresário, entre eles: informações confiáveis de análise de crédito, ferramentas de reabilitação de crédito, cartão especial para convênios e compras, programa de estágios, emissão e validação de certificados digitais, atendimento à junta comercial, além da Revista Atua e do programa Atua na TV.
Desde 1911, a missão da ACE São João sempre foi a de fortalecer toda a classe empresarial sanjoanense, em especial os micros e pequenos empresários, atendendo às suas necessidades por meio, fundamentalmente, da prestação de serviços relevantes e de qualidade, na ativação de negócios e sua representatividade institucional, disseminando os benefícios do associativismo e aplicando os princípios da responsabilidade social e empresarial.
“Lançamos nosso olhar para o futuro, encaramos os desafios que estão por vir e, após 100 anos, podemos garantir que estamos prontos para muito mais”, finaliza Goti.
Nos últimos 100 anos, as transformações tecnológicas, econômicas e sociais redesenharam o mundo e, consequentemente, a Associação Comercial também. O que permanece imutavel é o espírito empreendedor dos empresários de nossa cidade que, desde 1911, buscam melhorar e desenvolver São João da Boa Vista.